После формулировки задачи для маркетинговой кампании в Интернете, и оценки размера предполагаемой целевой аудитории, которым интересен продвигаемый товар или услуга, необходимо ответить на два вопроса:

1. Как проводится разработка рекламной кампании в интернете и где именно в интернете следует размещать информацию или рекламу о фирме, ее товарах и услугах?

Рекламная компания или рекламное агентство может помочь в разработке рекламной кампании в интернете. Размещать свою информацию или рекламу в Интернете - это все равно, что размещать свою рекламу в газетах или на телевидении. Реклама всегда размещается в конкретных изданиях и телепередачах – там, где существует наибольшая вероятность охватить целевую аудиторию. Точно такая же ситуация наблюдается и в Интернете. Интернет – это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен своей тематике, имеет свою аудиторию и свою посещаемость. Любое рекламное агентство ставит своей целью привлечение целевой аудитории при разработке рекламной кампании. В услуги рекламной компании входит: различные виды интернет рекламы (баннерная реклама, контекстная реклама и др.), реклама сайта, разработка рекламной кампании и др.

2. Какого вида информацию размещать?

Размещать нужно ту информацию, которая поможет фирме решать главную маркетинговую задачу. Если основная задача фирмы – это получение новых дилеров, то одной из весьма эффективных тактик может оказаться простое размещение анкет для потенциальных дилеров на подходящих серверах и в подходящих для этого местах на этом сервере (например, на странице регистрации на этом сервере). Если основная задача - это стимуляция продаж товаров собственного производства, то ссылку с баннерной рекламы наиболее разумно ставить непосредственно на сводный прайс-лист этих товаров и, соответственно оптимизируя структуру этой страницы под необходимые запросы.

Все эти примеры иллюстрируют одну простую мысль: способ размещения информации должен определяться маркетинговой задачей.