|
Интернет-маркетинг – это реальный инструмент достижения определенных маркетинговых целей, имеющий свои особенности, свои ограничения,
свои преимущества и свои недостатки. Интернет-маркетинг – это не самостоятельная область маркетинга, это всего лишь один из возможных
источников распространения информации наряду с газетами, журналами, телевидением и т.д. Поэтому Интернет-маркетинг является одной из
возможных составляющих в общей маркетинговой стратегии фирмы. Отсюда следует два простых вывода:
1. Маркетинговые задачи, которые решаются в Интернете, должны соответствовать общим задачам маркетинговой кампании фирмы.
На первый взгляд это совершенно очевидное утверждение. Однако, как только дело доходит до Интернета, самой главной задачей, которая
ставится фирмой перед маркетинговым отделом, становится увеличение посещаемости корпоративного сервера фирмы. При этом основной
маркетинговой задачей фирмы могут быть промоушен акции торговой марки, промоушен акции нового продукта или увеличение количества дилеров.
Поэтому следует формулировать задачу интернет-маркетинга таким же образом, как и общую маркетинговую задачу.
2. Решать в Интернете только те задачи, которые эффективно решаются с точки зрения соотношения затрат и возможного эффекта.
В некоторых случаях наиболее эффективно использовать традиционные маркетинговые стратегии и средства рекламы, такие, как популярные
газеты, журналы и телевидение. С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении
необходимой целевой аудитории.
Кроме того очевидного факта, что пользователи интернета - это люди непосредственно связанные со сферой информационных технологий,
проведенные исследования показали, что пользователи интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди них существует
достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных
"предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей интернета достаточен для промоушен акций и
рекламы более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг. Аналогичную аудиторию, возможно, привлекает и целый ряд деловых печатных
изданий. Однако, принимая во внимание существующие цены на рекламу (в том числе рекламу сайта) в интернете, можно с уверенностью
сказать, что при размещении рекламы (или рекламы сайта) в интернете, фирма может существенно сэкономить расходы. Более того, она может
охватить гораздо более широкую целевую аудиторию при размещении рекламы в интернете. |
