В процессе разработки web сайта и продвижения сайта в интернете необходимо произвести оптимизацию сайта. Более того, огромное внимание
следует обращать на заголовок, оптимизация которого будет способствовать успешному продвижению сайта в интернете.
Оптимизация содержания страницы, без оптимизации заголовка, часто становится мало эффективной. Правильная оптимизация заголовка может
очень серьезно повысить рейтинг страницы, потому что слова в заголовках имеют очень большой вес роботов и систем ранжирования поисковых
машин, а также в системах индексации в каталогах. Таким образом, можно сделать вывод: правильно сделанный заголовок страницы – одна из
основных составляющих успеха при оптимизации страницы сайта.
Рассмотрим заголовок страницы ресторана "Голодный рыбак" ("Hungry Fisherman" - англ.), расположенного в Ялте. Эта страница сделана
специально для приглашения иностранных гостей попробовать оригинальные морские блюда, предлагаемые рестораном. Он выглядит так:
>}}} > HUNGRY Fisherman < {{{<
На вид очень даже симпатично, набор символов в виде рыб, подчеркивает то, что ресторан предлагает морскую пищу.
Но:
для роботов поисковых систем это просто символы, которые только ухудшают положение. Далее, все написано заглавными буквами, что
неудобно читать. Все символы типа “>}” не проиндексируются. Что же осталось? Только неинформативная надпись:
"Голодный Рыбак"
Но разве человек, который ищет ресторан с морской пищей, будет вводить в строке запроса поисковой системы слово "голодный". Остается
еще слово "рыбак". Но тема страницы очевидно не рыбалка. Вот так и потеряна целенаправленная аудитория.
Пример оптимизации
Пусть этот ресторан находится на побережье Ялты (по-английски Yalta). В англоязычных поисковых машинах имеет смысл регистрировать
англоязычные версии страниц. Теперь следует поставить себя на место ищущего. Если бы мы искали ресторан с морской пищей на побережье
Ялты, то наш запрос поисковой системе выглядел бы скорее всего так:
- seafood restaurant in Yalta (“ресторан морской пищи в Ялте”);
- Yalta seafood restaurant (“Ялтинский ресторан морской пищи”);
- waterfront seafood restaurant Yalta (“ресторан морской пищи на ялтинском побережье”).
Конечно, возможны и другие варианты поиска, но они будут во многом схожими. Теперь напишем заголовок, который будет наиболее оптимален
для данной страницы:
<title>Yalta's waterfront seafood restaurant – “The Hungry Fisherman” </title>
Теперь рассмотрим по пунктам, что и зачем изменилось:
1. Были использованы все слова, которые будут (предположительно) вводиться в строке запроса.
2. Наиболее важное слово Ялта (Yalta) (так как данное предложение будет интересно лишь на определенной территориально-ограниченной
территории), размещено как можно левее, т.е. первым. Поисковые роботы “читают” слева направо. Они придают большее значение словам,
которые находятся левее (ближе к началу заголовка).
3. Изменился верхний регистр букв на нижний. Это облегчает чтение заголовка.
4. Было также включено и название ресторана, чтобы пользователи могли найти его по запросу его названия в поисковой системе.
5. Включена более общая фраза - побережье Ялты (Yalta's waterfront).
И последнее замечание, было бы очень хорошо, если в заголовке повторилось более одного раза самое важное ключевое слово. Но надо
помнить, что по заголовку, который показывает поисковая система при выдаче результатов, у пользователя складывается первое впечатление
и он решает: идти ему на этот сайт или нет. И еще, может возникнуть вопрос, почему в заголовке написано не Yalta, a Yalta's? Здесь
необходимо помнить, что роботы поисковых систем все равно выделят слово Yalta при поиске с использованием данного слова. Тогда лучше,
чтобы заголовок был более привлекательным.
